اعلانات سناب شات للشركات

متجر عبايات على سلة يجهز مجموعة رمضان. التصوير في منتصف شعبان، والإعلانات تبدأ مع أول ليلة في الشهر. يبدو الترتيب منطقيا، لكنه يتأخر بثلاثة أسابيع على الأقل.

في الأيام الأولى من رمضان يكون الجميع في المزاد: متاجر العطور والتمور والملابس والمطاعم. من بنى جمهوره قبلها يعيد استهداف ناس يعرفونه. ومن بدأ متأخرا يدفع ليعرف الناس به في أغلى أسبوع في السنة. وهذا ما نخطط لتجنبه.

لماذا إعلانات سناب شات للشركات في السعودية

لأن سناب عادة يومية هناك. يفتحه الناس للدردشة ومتابعة الستوريات والمشاهير أكثر من مرة في اليوم، والإعلان يظهر عموديا بملء الشاشة بين ما يشاهدونه. لا يوجد عمود جانبي ولا نتائج بحث تتنافس معه على الانتباه.

تشترى الإعلانات من Snapchat Ads Manager بالمزاد. تختار هدفا مثل الزيارات أو العملاء المحتملين أو المبيعات أو تحميل التطبيق، وتستهدف بالمنطقة والعمر واللغة والاهتمامات، ثم بجماهير من زوار متجرك وقوائم عملائك.

التقويم السعودي: متى يجب أن تكون جاهزا

نبني الخطة على المواسم التي تبيع فيها فعلا، ونعد للخلف منها:

• رمضان والعيد: أكبر موسم لمعظم المتاجر والمطاعم. المحتوى والعروض جاهزة قبل الشهر بأربعة إلى ستة أسابيع، والحملة التمهيدية تعمل في شعبان.
• يوم التأسيس في فبراير واليوم الوطني في سبتمبر: مناسبتان للمحتوى الوطني والعروض الخاصة، والمنافسة على الانتباه فيهما عالية.
• الجمعة البيضاء في نوفمبر: موسم خصومات صريح. الجمهور هنا يقارن الأسعار، فالعرض الواضح أهم من جمال التصميم.
• العودة للمدارس والصيف: مواسم ثانوية لكنها مهمة لمتاجر الملابس والقرطاسية والإلكترونيات والسفر.

ولكل نشاط مواسمه الخاصة. مطعم في الرياض يعيش على مساء الخميس والجمعة، فنركز ظهوره في الساعات التي يقرر فيها الناس أين يأكلون، لا طوال الأسبوع بالتساوي.

البكسل أولا، ثم حملة المبيعات

حملة المبيعات على سناب تتعلم من أحداث الشراء التي تصلها. إذا لم يصل حدث الشراء فهي تتعلم من لا شيء.

سلة توفر ربطا رسميا مع سناب يجمع الحساب الإعلاني والبكسل والكتالوج وواجهة التحويلات في خطوة واحدة. وزد يتيح إضافة البكسل كذلك. بعد الربط نجري طلبا تجريبيا ونتابع وصول أحداث عرض المنتج والإضافة للسلة والشراء. ولأن جزءا كبيرا من الطلبات في السعودية يتم بالدفع عند الاستلام أو بالتقسيط عبر تابي وتمارا، نتأكد أن الشراء يسجل في كل طرق الدفع، لا في البطاقة فقط.

الصيغ التي نستخدمها غالبا

• Snap Ads: الصيغة الأساسية، فيديو أو صورة عمودية مع زر واضح.
• Collection Ads: للمتاجر التي تريد عرض عدة منتجات تحت مقطع واحد.
• Dynamic Ads: تبنى من الكتالوج وتذكر من شاهد منتجا ولم يشتر. هنا تظهر قيمة ربط الكتالوج.
• Sponsored Snaps: رسالة تصل إلى صندوق الدردشة وقد تفتح محادثة مع حسابك.

العدسات الممولة صيغة ممتعة لكنها مكلفة في الإنتاج، ونقترحها لإطلاق كبير أو مناسبة وطنية، لا لحملة مبيعات عادية.

مشاهير السناب ورخصة «موثوق»

التعاون مع مشاهير السناب طريقة شائعة في السعودية، ويعمل جيدا حين يكون جمهور المشهور قريبا من عميلك. لكن له شرطا لا نتجاوزه: من ينشر محتوى إعلانيا مدفوعا يحتاج إلى رخصة «موثوق» الصادرة عن الهيئة العامة لتنظيم الإعلام. نطلب الترخيص قبل الاتفاق، ونتفق على إفصاح واضح.

بعد ذلك نختار المشهور بنسبة التفاعل الحقيقي وتوافق جمهوره، لا بعدد المتابعين. وكثيرا ما نأخذ مقطعه ونشغله كإعلان ممول من حسابك، فيصل إلى جمهور أكبر من متابعيه.

ما الذي يحدد التكلفة

هناك بندان منفصلان. ميزانية الإعلان تدفع لسناب مباشرة، وتتحرك مع المنافسة، فالظهور في العشر الأواخر من رمضان أغلى منه في شهر عادي. وأتعاب كذابلان يحددها عدد الحملات، وكمية المحتوى، وهل نحتاج إلى تصوير أو عدسة أو تنسيق مع مشاهير. أجور المشاهير بند ثالث يتفق عليه معهم مباشرة.

لا ننشر أسعارا ثابتة. اطلع على الباقات، أو أرسل لنا موسمك القادم ونعود إليك بعرض.

سناب بجانب تيك توك وميتا

الجمهور السعودي لا يعيش على تطبيق واحد. في كثير من الحملات نستخدم سناب وتيك توك لجذب الانتباه، وميتا لإعادة الاستهداف على إنستجرام، وجوجل لمن يبحث عن اسمك بعد أن رأى الإعلان. توزيع الميزانية بينها يتغير من أسبوع لآخر حسب تكلفة الطلب في كل منصة. التفاصيل في صفحة الإعلانات الممولة.

ملاحظة صريحة عن مصر

إذا كان جمهورك في مصر فقط، ننصح عادة بالبدء بميتا لا بسناب، فاستخدام سناب هناك أقل بكثير. سناب في خططنا قناة سعودية بالأساس.

فريقنا في القاهرة، ونخدم عملاءنا في السعودية عن بعد عبر اجتماعات فيديو. نكتب السنابات بلهجة سعودية ونبني الخطة على التقويم السعودي، ونعرض كيف نعمل مع السوق هناك في صفحة السعودية.